Hoy más que nunca, comunicar va mucho más allá de informar. Las marcas, organizaciones y líderes que solo se enfocan en decir “lo que hacen”, sin conectar con un sentido más profundo, están quedando atrás.
Por eso nos llena de orgullo compartir que nuestra CEO Founder, Vivian García Villavicencio, ha tenido el honor de colaborar como autora en el libro “Comunicación Especializada”, publicado por la Universidad de Murcia, con un capítulo dedicado a un tema que forma parte esencial de su vida profesional y que compartimos profundamente en Marcas que Enamoran®: la comunicación con propósito.
Este libro colectivo reúne a referentes de distintas disciplinas que exploran la importancia de especializar la comunicación en ámbitos como la salud, el deporte, la sostenibilidad, la ciencia, los medios digitales… y también en el propósito como brújula estratégica.
¿Qué es realmente la comunicación con propósito?
La comunicación con propósito no es una campaña creativa. Tampoco es un eslogan emocional ni un storytelling bien contado. Es una manera de conectar desde el sentido, desde la coherencia entre lo que somos, lo que hacemos y lo que compartimos.
En el capítulo que Vivian García Villavicencio firma, reflexiona sobre cómo las marcas, instituciones y líderes pueden generar un impacto social positivo, a través de una comunicación consciente, sostenible y humana.
Algunos de los ejes fundamentales que aborda son:
- * El propósito como fuerza cohesionadora de equipos, públicos y cultura organizacional.
- * La emoción como vehículo para la transformación.
- * La necesidad de pasar de comunicar el qué, al para qué.
- * El poder de la autenticidad y la coherencia como factores de confianza.
¿Por qué es clave hoy comunicar con propósito?
Porque ya no basta con hacer las cosas bien. Hoy, también hay que comunicar lo que se hace con impacto, sin caer en el greenwashing ni el postureo ético.
Vivimos en un contexto de saturación informativa, baja credibilidad y exigencia social creciente. En ese escenario, la comunicación con propósito se convierte en una herramienta estratégica para liderar con sentido, inspirar y generar relaciones duraderas.
Y no hablamos solo de marcas: hablamos de instituciones, de equipos, de medios, de líderes, de proyectos sociales. Porque comunicar con propósito no es una moda, es una responsabilidad.
Un libro imprescindible para profesionales de la comunicación, el marketing y el liderazgo
El libro “Comunicación Especializada” es una obra coral que te invitamos a leer, compartir y estudiar. Aporta enfoques actualizados sobre los grandes desafíos comunicacionales del presente, y lo hace desde una perspectiva ética, crítica y comprometida.
El capítulo “Comunicación con Propósito”, de Vivian García Villavicencio, está pensado como un puente entre la estrategia, la emoción y la transformación. Porque cuando comunicamos desde el propósito, dejamos de competir para empezar a contribuir.
Gracias a la Universidad de Murcia y a la coordinadora María Teresa Pellicer por abrir este espacio colectivo de reflexión profesional.
¿Quieres profundizar en la comunicación con propósito en tu organización? Queremos acompañarte a descubrir el sentido que hará de tu marca una historia que inspire y transforme. Confíanos tus datos en el formulario debajo y nos pondremos en contacto contigo en un plazo máximo de 48 horas.